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    2019-06-16 来源:中国新闻网

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    魔域手游充值入口从2015年的直播大战,2016年的共享单车大战到2017年的短视频平台大战,“流量”一直成为商家竞争的核心环节。在泛娱乐化飞速发展的背景下,火爆的综艺市场成为“引流”的新途径,如何在综艺市场上获取更多的“流量”,赞助品牌如何获得更理想的赞助效果已经成为商家越来越重视的焦点。2018年,中国泛娱乐行业整体进入健康发展期,很多热门综艺节目逐步占据人们的娱乐生活。如今“短视频”蓬勃发展,成为一种碎片化时代的新内容消费习惯,被赋予了更多娱乐社交属性。短视频大战触及综艺市场,品牌赞助效果如何呢?抖音APP越玩越high,办案脑洞大开最后从综艺节目的植入口号中也可以发现抖音APP和快手APP突出的重点也各不相同。快手APP更关注快乐和贴近生活而抖音APP给你更酷更关乎美好的生活。例如快手APP:人生充满段子记录每个样子,玩短视频就上快手APP;共享生活快手记录,玩短视频就上快手App。而抖音APP:记录美好生活的抖音短视频App;抖音APP越玩越high,办案脑洞大开,感谢酷到没朋友的音乐短视频抖音APP对本节目的大力支持。

    陈楚生是哪里人此外抖音APP和快手APP赞助节目的受众人群策略有所不同。从综艺节目的人群画像中来看,抖音APP赞助的节目女性更为青睐,相反快手APP赞助的节目忠实用户更偏向男性。从综艺地域分布来看,抖音APP赞助的节目更偏向一二线城市,然而快手APP赞助的节目更偏向二三线城市。从综艺节目人群的受教育程度上来看,抖音APP赞助的节目观众的学历更高,大多是是本科生以及研究生以上学历,快手APP赞助的节目,学历多集中在初高中以及大专以下学历。《明星大侦探第三季》从榜单上不难发现短视频3个头部竞争者,快手APP出现4次,抖音APP出现3次,火山小视频出现3次。2017年是一个从“老铁666”转向“C哩C哩”再到“海草舞”的时代。抖音APP的弯道超车在2018年春节期间“逆袭”已经上线7年的快手APP占领APP排行榜第一名。从两个APP定位人群,玩法内容的设计到运营的策略都促使两个APP走向了不同的道路。抖音APP2016年上线然而在2017年下半年开始全力“逆袭”快手APP这与2017年《中国有嘻哈》的节目赞助效果是分不开的,《中国有嘻哈》节目强大的热度让更多的人知道抖音APP,热门选手在抖音APP上的互动为抖音APP带来了更多喜欢酷、炫的受众群体,同时也为抖音APP后来的爆发奠定了基础。以下将从抖音APP和快手APP赞助节目的策略,综艺节目的人群画像以及植入口号方面展开分析。(本文为艾瑞网独家原创稿件转载请注明出处)

    编辑:陈建

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